引爆泪腺珀莱雅的节日营销总能让人破防
全文约字，阅读大约需要2分钟。
#营销#
你是否有过不安、焦虑、孤独、抑郁、自卑……的情绪？
这或许是我们每个人在人生中的某些时刻，都会经历的感受，但我们都习惯了压抑情绪，假装坚强。
洞察到这一点，珀莱雅在今年「世界精神卫生日」的节点上，与中国青年报、壹心理联合发起「青年心理健康公益行动——回声计划」，呼吁“不必对你的情绪感到羞耻，所有的情绪都是我们的一部分”，并推出了一支公益短片《回声》。
善于洞察，直击用户痛点
短片聚焦饱受心理疾病困扰的年轻人，从第三者的视角讲述了三个主人公的故事：凌晨两点还在加班的职场人、失恋第三十天的女生、努力备战的考生，三种不同身份却同样面临情绪的崩溃和内心的挣扎。
这是你本月连续加班的第三周
凌晨两点的办公室里，又只剩下你一个人
你当然知道，成年人的世界里没有容易二字
但情绪的奔涌不受控制
你哭了
这是你失恋的第30天
毫无预兆的崩溃，随时随地的眼泪
失恋似乎撬开了一口情绪的井
掉进井底的是你
爬不起来的，也只有你
真的好讨厌，这个狼狈又无能的自己
这是你成长中的16岁
你每天在习题本上写下很多「解」
却解不开心中那个忧郁的小问题
为什么分数和排名像绕不出去的迷宫
书包和考卷里塞满了你的痛苦和焦虑
你坚持了，你也学习了
但痛苦和焦虑，并没有消失
采用三段场景化的文案和真实极具代入感的场景，呈现了每种情绪背后暗藏的不易，让观众在观看的过程中，顺理成章地产生情绪共鸣。
最后，珀莱雅也给出消解情绪困境的安抚：
生活很累的时候，崩溃真的不是因为你太弱了。
失恋不是一件小事，伤心也并不羞耻。
青春期的烦恼，也别再说它只是咬咬牙就能过去的阵痛。
珀莱雅，节日借势的“高级玩家”
作为一个护肤品牌，珀莱雅一向擅长营造情感共鸣，从今年开年以来，每逢节日的借势营销总能成功让人破防。
毕业第一年的故事
年的第一天，珀莱雅将82个“毕业第一年”与新世界交手的瞬间，组成一场超长插画展，空降重庆红土地地铁站，有挫折、有喜悦、有泪水的毕业故事让人看后深有共鸣。
三八妇女节
3月7日，珀莱雅联合中国妇女报发起「性别不是边界线偏见才是」的主题活动，邀请说唱歌手于贞并联合10位KOL，围绕“你在什么情况下分性别评价一件事物？”为女性发声。
情人节
珀莱雅携手文创品牌单向空间、上海译文出版社、美妆博主骆王宇发起“敢爱，也敢不爱”的主题活动，传递“爱情不是生活的必需品，爱，才是”的爱情观，致敬爱里的勇敢者。
开学季
洞察到开学季人们回忆校园时光时的感慨情绪，珀莱雅联合中国邮政发起「开学来信写给18岁的自己」，打破成长的刻板印象：成长不是失去纯真，而是守住纯真，从而唤醒人们心中的纯真与勇敢。
《教父》里有句话极其经典：“花半秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不清事物本质的人，注定是截然不同的命运。看来，做营销也是如此。珀莱雅的一系列节日营销都“稳准狠”地抓住了受众的情绪点，激发了用户感性的情感共鸣，成功拉近品牌与用户之间的距离，提升了品牌好感度。
作者：邢爽
往期回顾：
只卖一只鞋，被天猫暖心营销戳到了
致敬程序员，大厂集体发声了！
完美日记官宣刘昊然，“高端”路线稳了？
周杰伦+水墨中国风+奥利奥！营销效果绝了
